Para un sitio web, si desea aumentar el tráfico y promover el crecimiento de los ingresos, lo más importante es comprender el posicionamiento de las palabras clave. Los especialistas en marketing pueden determinar las palabras clave más adecuadas mediante la investigación en su propio sitio web y en excelentes sitios web similares.
correctamente posicionadoPalabras claveEs la clave para mejorar la visibilidad del sitio web en los motores de búsqueda.
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Cuando se trata de palabras clave, tus objetivos no deberían ser demasiado amplios. Debes concentrarte en encontrar los lugares con mayor potencial y luego desarrollarlos. Al identificar correctamente las áreas con potencial de desarrollo, puede impulsar un sitio web como una máquina de tráfico, generando retornos potencialmente altos. En este artículo, el experto en SEO Jeasin le explicará cómo un posicionamiento adecuado de las palabras clave puede mejorar la visibilidad de su sitio web en los motores de búsqueda.
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Jeasin realiza análisis de mercado (para palabras clave) para sus clientes de comercio electrónico y ejecuta planes de crecimiento en ciertas áreas con alto potencial de tráfico. Descubrió que la mayoría de ellos podían generar tráfico y ventas mediante sistemas de optimización simples.
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La clave del éxito es saber dónde se esconde el mayor crecimiento de tráfico e ingresos. Jeasin lo llama "el fruto más fácil" del marketing de búsqueda. Estos son lugares donde peque?os cambios o sólo unos pocos ajustes pueden generar grandes dividendos.
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Encontrar y explotar estos "frutos al alcance de la mano" implica los siguientes tres pasos:
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recolectar
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priorizar
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acción
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A continuación, analicemos cada paso en detalle.
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1. Recopilar datos relevantes
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Primero, querrás saber qué está buscando tu audiencia.
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?Qué palabras clave y frases utilizan los usuarios cuando buscan en Google su industria o producto?
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?Cuál es el propósito de su búsqueda?
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1) ?Para realizar un pedido de inmediato?
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2) ?Para obtener más información sobre el producto?
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3) ?Para comparar su producto con otros?
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En segundo lugar, deberías fijarte en lo que tienes reservado para ellos.
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?Se está centrando en las palabras clave adecuadas?
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?Los subtérminos, la jerga y las marcas que buscan sus clientes potenciales están alineados con las optimizaciones de su sitio web?
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Las búsquedas y el análisis de palabras clave pueden ayudar a responder estas preguntas.
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Su objetivo inicial es encontrar las 40 palabras clave más populares que generarán un alto volumen de búsqueda, generando así ingresos para las páginas de su sitio web. Anota estas palabras en una hoja de cálculo.
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Para las tiendas de comercio electrónico a gran escala que venden varios productos, tienen muchas categorías de nivel superior y la compleja jerarquía de URL conduce a subcategorías o incluso categorías de categorías más peque?as. Hay muchas marcas de productos en cada categoría. En este caso, debes escribir 40 palabras clave número uno para cada categoría.
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Antes de realizar un análisis de crecimiento, necesitará una lista completa de palabras clave que sus clientes potenciales utilizan para buscar información o comprar productos en su sitio web. A continuación se ofrecen algunos consejos y herramientas útiles:
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a.Google Analytics (herramienta de Google Analytics): En su página de informe, hay una lista de clasificación de palabras clave y frases que han atraído tráfico de búsqueda a su sitio web a lo largo de los a?os. Importe esta lista de palabras clave a su hoja de cálculo.
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Retroceda lo más posible a datos anteriores. Sería extremadamente útil si pudiera obtener datos de palabras clave antes de septiembre de 2013. Dado que Google está migrando a la Búsqueda 100 % segura en este momento, puede eliminar los datos de referencia de palabras clave para la Búsqueda de Google.
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B. Herramientas para webmasters de Google (Herramientas para webmasters de Google):Agregue todos los datos de palabras clave de sus cuentas de Herramientas para webmasters de Google, Bing o Yandex en la misma hoja de cálculo, para obtener muchos términos de búsqueda y algunos datos de clasificación generales.
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c.Buscar dentro del sitio:Recopile las palabras clave que utilizan sus visitantes en la herramienta de búsqueda interna cuando navegan dentro de su tienda en línea o buscan información específica de un producto/catálogo. Agregue estas palabras clave a la hoja de cálculo.
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D. Google AdWords (publicidad con palabras clave de Google):A?ade todos los datos de tu última campa?a de pago por clic a tu lista en crecimiento.
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E. Planificador de palabras clave de Google (Planificador de palabras clave de Google):Ingrese la URL de su tienda y Google Keyword Planner le sugerirá palabras clave que considere relevantes para su sitio web. A?ade estas palabras a tu lista de colección.
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Repita estos pasos para las URL de las páginas del catálogo, las páginas de las subcategorías y, lo más importante, las URL de las páginas de productos de su sitio.
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Ahora tiene un rico conjunto de datos para estudiar.
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Al observar la información que ha recopilado, es obvio que:
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Todas estas palabras clave están relacionadas con el contenido de su sitio web de una forma u otra.
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Hay muchas palabras clave que atraen tráfico de búsqueda a su sitio web, algunas más y otras menos.
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Esta lista refleja sus propias limitaciones en términos de cuáles cree que son las palabras clave adecuadas. En otras palabras, puede haber muchas palabras clave que sus clientes potenciales estén utilizando para buscar su producto, pero su sitio web no esté optimizado para ello.
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Con estos valiosos datos de palabras clave recopilados, estará listo para comenzar el siguiente paso de su estrategia.
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2. Refina tus objetivos
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Ahora que ha creado esta enorme lista de palabras clave relevantes para su sitio web, es hora de reducirla para incluir contenido que tenga un gran potencial para aumentar su tráfico e ingresos. A partir de ahí, puede ampliar su lista para incluir variaciones comunes de estas palabras clave de alto valor. el
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También debe comprobar en qué palabras clave se centran sus competidores exitosos: su investigación puede descubrir algunas palabras clave valiosas a las que nunca pensó dirigirse.
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Consejos:Las palabras clave de cola larga son bastante interesantes porque permiten ganar mucho dinero rápidamente. Esto se debe a que la competencia de las palabras de cola larga es generalmente relativamente baja y los clientes objetivo que buscan con palabras de cola larga tienen intenciones de compra claras.
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Para ampliar su lista existente de palabras clave de alto valor, recomiendo las siguientes herramientas:
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a. Keywordtool.io (herramienta para palabras clave):Las herramientas de investigación de palabras clave de cola larga pueden brindarle miles de sugerencias de palabras clave basadas en consultas de usuarios reales. Personalmente, recomiendo ejecutarlo en todos los catálogos y subdirectorios de productos, como: construcción de sitios web, construcción de sitios web de comercio exterior, construcción de sitios web de comercio exterior + región (como "Construcción de sitios web de comercio exterior de Xiamen").
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Recibirá toneladas de sugerencias de palabras clave de cola larga, que suelen ser el activo más infravalorado para muchas empresas de comercio electrónico.
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Las palabras clave generales como "construcción de sitios web" y "construcción de sitios web de comercio exterior" tienen un mayor volumen de búsqueda que "empresa constructora de sitios web de comercio exterior", sin embargo, esta última tiene una mayor probabilidad de convertirse en ventas. Esto se debe a que casi todos los usuarios que buscan con este último tienen una clara intención de compra.
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B. Correlación de Google:La herramienta realiza sugerencias de palabras clave basadas en la correlación de palabras y temas, incluidas variaciones de algunos términos de búsqueda comunes y populares.
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C. Fusionar palabras:Con esta herramienta, puede agregar palabras como "precio bajo", "asequible", "caro", etc. al principio o al final de sus palabras clave, por ejemplo: "construcción de un sitio web de comercio exterior asequible". A partir de esto, su lista de palabras clave se puede ampliar aún más.
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Haga estas cosas para marcas populares en su tienda. Si su tienda en línea se dirige a una audiencia local, sus palabras clave deben incluir datos locales. Los demás pasos son los mismos, pero agrega el nombre de la ciudad, pueblo, barrio o ubicación a las palabras clave.
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Los colores se pueden agregar de la misma manera (por ejemplo, "zapatillas Nike rojas"). O puede probar otras variaciones basadas en tendencias, estaciones, días festivos, ocasiones especiales, etc.
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Para saber a qué palabras clave se dirigen sus competidores, puede probar las siguientes herramientas:
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a. SEMrush (herramienta de análisis SEMrush):SEMrush proporciona datos sobre las palabras clave y los anuncios de sus competidores (palabras clave orgánicas y pagas). Puede encontrar palabras clave utilizadas por sus pares y agregarlas a su lista de términos de búsqueda.
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B. Planificador de palabras clave de Google (Planificador de palabras clave de Google):En el paso uno, utilizó esta herramienta para identificar palabras clave que Google considera relevantes para su sitio web. Ahora, ejecuta la herramienta con la URL de la tienda de tu competidor.
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C. Abra el Explorador de sitios:Investigue los vínculos de retroceso de sus competidores y encuentre palabras clave en su texto de anclaje. Esta característica es bastante beneficiosa si sus competidores han estado en la industria durante a?os y sus palabras clave de SEO funcionan bien.
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Estudiar los perfiles de enlaces de sus competidores y el posicionamiento de las palabras clave puede proporcionar pistas para el desarrollo de su sitio web. Elimine datos, URL y palabras obviamente irrelevantes como "haga clic aquí", elimine el contenido duplicado y el resto de los datos se podrá agregar a su lista de palabras clave.
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3. Toma acción
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A partir de aquí, puedes empezar a actuar. Los pasos preparatorios anteriores aseguraron que sus acciones se centraran en áreas de alto retorno de la inversión.
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Aquí, se planean varios pasos para dominar las páginas de resultados del motor de búsqueda para cada directorio:
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1) Marketing de contenidos
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2) Marketing temático
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3) Posicionarse como un típico experto/autoridad
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4) Personalización
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5) Restablecimiento de objetivos
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6) Especialización en nichos de mercado (como el clima, las estaciones, las tendencias de la moda, etc.)
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Cuando toma medidas en áreas prioritarias, verá resultados rápidamente.
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Centrarse en palabras clave con un alto volumen de búsqueda naturalmente atraerá más visitantes y mejorará la clasificación.
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Mejorar los títulos de las páginas y las descripciones de las metaetiquetas para las palabras clave que ya clasifica puede generar un mayor tráfico. A través de la investigación y la planificación, sabrá que estas palabras clave son utilizadas por clientes potenciales que buscan comprar, o clientes que ya hicieron clic en el sitio web de su competidor y compraron el producto. Ahora, ese tráfico irá a tu tienda.
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Centrarse en palabras clave de cola larga dirigirá a los clientes potenciales a la sección de su sitio web que planea maximizar las ventas y las ganancias, y aquí, algunos ajustes y técnicas simples pueden garantizar que su página se clasifique muy por encima de sus desvalidos en el competidor de la página de resultados de búsqueda.
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La Agencia de Marketing de Internet Jiexin cree que muchos comerciantes en línea y consultores de marketing de búsqueda dificultan mucho este proceso. Con una investigación, un análisis y una orientación de palabras clave adecuados, usted también puede generar aumentos repentinos de tráfico e ingresos.