Los motores de búsqueda ajustan constantemente sus algoritmos, pero para los especialistas en marketing de contenidos, la calidad del contenido es siempre la clave del éxito del SEO. En este artículo, la Agencia de Marketing de Internet Jiexin presentará los siete puntos más críticos del SEO para el marketing de contenidos.
Nuestro tema de hoy es: ?Cuáles son las acciones de SEO más importantes para los editores de marcas en la actualidad?
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Google "SEO está muerto" y, de casi 45 millones de resultados, encabeza una publicación del "chico residente de SEO" de Copyblogger, Sean Jackson, denunciando la afirmación.
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"El término a menudo confunde nuestro trabajo con prácticas no profesionales como compra de enlaces, colocación de artículos, spam", escribió Jackson. Considera que es necesario renovar el SEO: en 2014, los especialistas en marketing deberían pensar en "optimizar el contenido para su exposición y conversión". Sea o no una tendencia el neologismo, Jackson no está solo en su opinión. Pide a la industria del marketing que abandone la estrategia del juego de búsqueda y se centre en cambio en ofrecer el contenido de alta calidad que la gente desea. En otras palabras, conviértete en editor (editor), no en jugador de SEO (jugador).
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Aun así, los editores todavía necesitanExcelente estrategia de SEOpara llamar la atención por su contenido. Aunque algunos afirmanmedios de comunicación socialBrilla como conductor de tráfico, la búsqueda sigue siendo donde la gente encuentracontenido de alta calidadel camino principal. Investigaciones anecdóticas realizadas por editores independientes han creado la noción de que las redes sociales están eclipsando el papel de las búsquedas como importante impulsor del tráfico de referencias, pero los resultados de investigaciones más amplias son bastante diferentes. BuzzFeed publica datos que muestran que los sitios web reciben correos electrónicos deFacebookMás del 3,5% del tráfico procedente de Google. Y una revisión de 48 mil millones de páginas vistas en 87 sitios web encontró que las búsquedas aún generaban el 41% de las páginas vistas, mientras que las redes sociales generaban solo el 16%. Una extensa investigación realizada por Shareaholic ha llegado a la misma conclusión.
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?Cómo optimizas tu contenido para la búsqueda? Esta pregunta nos ayuda a comprender cómo funciona el SEO.
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Una breve historia del SEO
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Los motores de búsqueda han estado modificando sus algoritmos continuamente durante los últimos 20 a?os. El objetivo es proporcionar a los usuarios el contenido más relevante y de mayor calidad posible. Mientras tanto, los especialistas en marketing y los editores también buscan constantemente formas de piratear.
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Esto contribuyó a un punto de crisis. Los productores de contenido como eHow y Associated Content inundan las páginas de resultados de búsqueda con una gran cantidad de contenido altamente optimizado y de baja calidad. Para Google, esto es un problema. Entonces, en 2011, implementaron el algoritmo Panda, que reduce el peso de los sitios que publican enlaces de baja calidad y realiza mejoras menores en el contenido superficial de alta calidad.
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Google está pidiendo a los miembros de la comunidad editorial que reevalúen sus prioridades. "Para los editores, nuestro consejo sigue siendo hacer que su sitio proporcione la mejor experiencia de usuario posible, no los algoritmos o se?ales de clasificación actuales de Google". Esto es lo que publicó Google en su entrada de blog relacionada.
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SEO hoy
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junto conAlgoritmo de Google PandaLos motores de búsqueda como Yahoo y Bing hicieron lo mismo. Desde entonces, el motor de búsqueda ha seguido esforzándose por ofrecer resultados de búsqueda relevantes para el contenido y de alta calidad. Las personas también se están volviendo más inteligentes a la hora de preguntar lo que quieren, las consultas de búsqueda por voz y conversacionales se están volviendo más comunes, y los buscadores de ubicación dominan una gran variedad de búsquedas móviles.
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Google mantiene su estatus de rey con una cuota de mercado de búsqueda del 67%. Las herramientas de búsqueda y descubrimiento como Knowledge Graph muestran que se está volviendo cada vez más granular, no solo arrojando los mejores resultados de consulta, sino también anticipando lo que la gente quiere ver a continuación.
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marketing de contenidosSi las personas quieren mantenerse al día, deben abandonar prácticas rígidas, como preocuparse por la clasificación de palabras clave de cola larga. Necesitan mirar los problemas desde una perspectiva más amplia y descubrir prioridades.
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Jeasin afirmó en Moz que la diferencia entre ahora y el pasado es el paso de palabras clave individuales a conceptos: "Si busco 'películas sobre barcos y tigres', Google puede entenderla como la película "La vida de Pi" en lugar de páginas optimizadas para esas palabras clave específicas ".
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Jeasin es el director de SEO y estrategia de contenidos de Jeasin Internet Marketing Agency. Aconseja a los clientes mirar el panorama general, no limitarse a una sola consulta de palabras clave, y considerar la reputación más sólida de una marca en Internet. Esto incluye citas, comentarios y conexiones sociales fuera del sitio. "Todas estas se?ales le dicen a Google mucho sobre ti".
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Ahora que las redes sociales han eclipsado las búsquedas como motor de tráfico, el sistema de jurado puede estar obsoleto. Sin embargo, sigue siendo una poderosa se?al de una creciente influencia y autoridad. Cuando las personas comparten, dan me gusta, interactúan y vinculan sus páginas a través de canales sociales, les dice a los motores de búsqueda que esas páginas son lo que la gente quiere ver.
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Los enlaces entrantes y el boca a boca no son sólo se?ales de influencia, también muestran la autoridad del sitio web, que es lo que los motores de búsqueda siempre intentan construir para su contenido. El valor de Google Authorship aumenta día a día, es una frase con la que Google evalúa la experiencia de un autor y clasifica el contenido publicado en su sitio web o blog. Las páginas vinculadas y las publicaciones en el perfil de Google+ de un autor, cuando se configuran correctamente, pueden mostrar las credenciales de una persona, lo que confirma que es una autoridad en un tema. Mucha gente encuentra este enfoque confuso. Pero no dejes que eso te detenga, las páginas que son claramente originales tienen más probabilidades de aparecer en la parte superior de los resultados de búsqueda. Bing aparentemente también usaLinkedInpara dar fe del origen original y la integridad.
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Siete puntos claves para lograr el SEO:
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Es importante optimizar tu contenido con peque?as estrategias, pero no pierdas de vista el panorama general. "La gente a menudo olvida que las personas que leen el contenido son las mismas que lo buscan en Google", dice Nicy, directora editorial de Internet Marketing Agency. En otras palabras, no piense sólo en cómo llevarlos al sitio, sino manténgalos allí.
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1. Una historia original y convincente siempre gana.Este es el punto más importante del SEO. Publicar historias que la gente no pueda evitar compartir, darles me gusta y comentar es el camino definitivo hacia un buen SEO.
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Google prácticamente le está rogando a la gente que lo haga. En agosto pasado, después de descubrir que muchos usuarios buscaban contenido extenso y original, Google dio prioridad a dichos artículos en los resultados de búsqueda.
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2. La investigación de palabras clave y audiencia sigue siendo importante.Puede haber más palabras clave que palabras en ellas, pero los editores aún deben utilizar la investigación existente para ayudar a decidir optimizar los temas de contenido. Las herramientas de palabras clave como el Planificador de palabras clave de Google Adwords, la Herramienta para palabras clave de Bing y übersuggest lo ayudarán a comprender la cantidad de contenido que se ha optimizado para el volumen de consultas de palabras clave. Google Trends puede ayudar a aumentar el contenido en torno a estas palabras en función de temas que son populares en un momento y una geografía determinados. Esta es una forma eficaz de evaluar qué contenido necesita su audiencia potencial.
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Otra forma de conocer la perspectiva de la audiencia es preguntarles directamente. Las redes sociales son una forma económica de practicar esto. Descubra lo que su audiencia quiere de su marca con publicaciones atractivas como cuestionarios y juegos y desarrolle contenido en consecuencia.
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3. Un buen titular es la clave.Los titulares poco interesantes son veneno, y los titulares vívidos pero enga?osos pueden generar tráfico a corto plazo pero no éxito a largo plazo (especialmente en las redes sociales). Una vez que el tráfico inicial desaparece, los motores de búsqueda pueden perder de vista lo que genera tráfico en su contenido.
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Incluso los gurús de los titulares como Upworthy están pasando gradualmente de provocar a los lectores a historias más descriptivas, parecidas a las del Atlántico. La diferencia entre clickbait y un titular realmente bueno es como una aventura de una noche y una relación a largo plazo. Los especialistas en marketing que realmente quieran mantener una conexión a largo plazo con su audiencia deberían establecer una forma de crear titulares inteligentes y probarlos y optimizarlos continuamente (Upworthy lo ha hecho, a pesar de su desgracia). Los titulares son la puerta de entrada al contenido, los enlaces a su marca y crear titulares efectivos debería ser un esfuerzo constante.
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4. Persiga la calidad más que la cantidad.Los especialistas en marketing que producen una gran cantidad de contenido a expensas de la calidad deberían repensar sus estrategias. Si su sitio publica el mismo contenido en diferentes formatos en varias páginas, considere integrarlos o revisarlos. De lo contrario, los motores de búsqueda pueden reducir no sólo la clasificación de una sola página, sino también la autoridad general del sitio web.
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5. Optimización de páginas y plataformas.Todos los detalles molestos como las metaetiquetas y las descripciones son un trabajo tedioso. Permiten a los motores de búsqueda saber lo que se muestra en su página web. Si no haces bien este trabajo, puedes da?ar tu contenido. Por ejemplo, el contenido de March Madness Fandamentals de Buffalo Wild Wings en realidad no se puede encontrar mediante búsquedas básicas en motores de búsqueda o canales sociales. Este es un problema grave, sobre todo porque también gastan mucho dinero en publicidad televisiva en horario de máxima audiencia. (Nota del editor: el contenido de Fandamentals parece estar bloqueado detrás de EpiServer).
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Más allá de las estrategias de producción de páginas, las tecnologías de plataformas inteligentes son el elemento vital del contenido de alta calidad. Jeasin dice que el mayor error que pueden cometer sus clientes es pensar que la tecnología no importa. Al limpiar la codificación HTML, los encabezados H1, los errores del servidor, la estructura de URL y cómo se cargan los códigos de página, pudieron garantizar un aumento significativo en los resultados de búsqueda orgánicos para los sitios web de sus clientes en 18 meses.
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6. Obtenga el enlace de importación.Incluso si está creando contenido original y atractivo, es importante encontrar otras formas de generar vínculos confiables a su sitio. Los blogs invitados han sido una forma popular de obtener enlaces entrantes este a?o, pero Matt Cutts de Google anunció recientemente que este método ya no está disponible debido a la avalancha de enlaces pagos. Por otro lado, los blogs invitados son una forma eficaz de generar conciencia e imagen de marca. ?Los blogs invitados son buenos para tu marca? En todos los esfuerzos de construcción de enlaces, el propósito es primordial. ?Su blog invitado aporta valor y autoridad a su audiencia y a Google? Sólo recuerde, no obtenga enlaces entrantes a expensas de su contenido.
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Las redes de entrega de contenido (CDN), como Outbrain y Taboola, son otro método popular para generar grandes cantidades de tráfico. Este servicio automatizado y basado en datos acerca el contenido de los editores a las audiencias más demandadas en toda la web. Bray ha brindado un gran éxito a sus clientes a través de CDN, no solo generando una gran cantidad de enlaces direccionales altamente específicos, sino también más acciones sociales. Compartir contenido en plataformas comunitarias como Reddit puede tener el mismo impacto.
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7. Las influencias sociales se buscan de muchas maneras.Google y otros motores de búsqueda no tienen claro el papel exacto de las redes sociales en su pensamiento complejo. Pero si se consideran los me gusta y los enlaces de Facebook, no se puede ignorar el impacto de las redes sociales en las búsquedas. Los resultados de búsqueda personalizados son un buen ejemplo. Los resultados de búsqueda que obtiene cuando inicia sesión en Google son diferentes y más específicos que los que obtiene sin iniciar sesión en Google. Los autores que están en los círculos de Google+ de un usuario tendrán una clasificación más alta en los resultados de búsqueda del usuario que otros autores que no están en sus círculos. De hecho, la búsqueda tampoco se trata solo de Google, Yahoo, Bing, etc. La gente busca en Facebook, Twitter y Tumblr, entre otras redes sociales. El círculo de influencia entre las redes sociales y las búsquedas es innegable, e incluye y supera con creces el tráfico que genera.
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epílogo
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Cuente una buena historia y haga que la gente descubra el sitio. Manténgase actualizado con las mejores prácticas en todo momento. Sea paciente y no explote ni adopte un enfoque de todo o nada para mejorar el ranking de la página.