El algoritmo de búsqueda de Google se ha ido profundizando. Muchos especialistas en marketing están confundidos acerca de la búsqueda semántica de Google. La agencia de marketing en Internet Jiexin le proporcionará métodos específicos para aplicar datos estructurados para ayudar a los motores de búsqueda a comprender su contenido.
A medida que Google exploraba más a fondobúsqueda semántica, nuestro centro de gravedad debe comenzar desdePalabras claveen responder preguntas. La Agencia de Marketing de Internet Jiexin nos muestra cómo aplicar datos estructurados para ayudar a los motores de búsqueda a comprender su contenido.
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buscadorestá en constante evolución. La búsqueda no sólo es cada vez más rápida, sino que se está volviendo más predictiva y conversacional, más parecida a un asistente personal.
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En el pasado, las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) mostraban poco más de 10 enlaces azules: los resultados de búsquedas de documentos web. Estas listas suelen incluir URL, resúmenes de texto u otra información. Los motores de búsqueda son muy buenos para identificar y mostrar fragmentos relevantes y legibles.
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A medida que los motores de búsqueda comenzaron a incorporar datos de búsqueda en sus algoritmos, las páginas de resultados cambiaron en consecuencia. Las páginas de resultados actuales presentan contenido enriquecido, incluidos paneles de conocimiento, respuestas a preguntas, resúmenes sólidos y más. En algunos casos, estas listas mejoradas son aún más prácticas, como números de teléfono en los que puede hacer clic para llamar desde su teléfono o Google Hangouts.
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El cambio de búsquedas de documentos a búsquedas de datos presenta algunos desafíos nuevos para los especialistas en marketing de búsqueda. ?Cómo podemos crear contenido atractivo y relevante que impacte las páginas de resultados de búsqueda e inspire acciones urgentes?
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La solución es determinar qué tipo de preguntas hará su público objetivo y cómo proporcionar contenido para cada tipo de pregunta.
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1. ?Qué tipo de preguntas responde tu contenido?
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Es posible que te encuentres con muchos tipos de preguntas, como mencioné anteriormente, las hay formales, paramétricas, interrogativas, etc.
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Sin embargo, para ilustrar el contenido de optimización integral de responder preguntas, este artículo solo profundizará en algunos ejemplos específicos.
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Aquí haré algunas preguntas relacionadas con la información de contacto y las consultas de búsqueda de productos, porque están estrechamente relacionadas con Google Shopping.
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2. Tipos de preguntas para consultar sobre números de teléfono.
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Google proporciona instrucciones muy claras para utilizar el marcado de datos estructurados para incluir el número de teléfono de su empresa en los resultados de búsqueda.
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En el siguiente ejemplo, puede ver que Organización y Punto de contacto son las dos estructuras definidas como requisitos mínimos.
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Conéctese con empresas específicas utilizando el marcado de datos estructurados:


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En el ejemplo anterior a la derecha, puede ver cómo se pueden usar etiquetas de extensión para especificar diferentes tipos de números comerciales, como "soporte técnico", "servicio al cliente", "pago de facturas", etc. También hay formas de abordar la "accesibilidad", como designar un número de teléfono independiente (punto de contacto) para los usuarios con discapacidad auditiva.
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Una vez que lo haya implementado, puede probar su marcado en la herramienta de prueba de marcado de contactos comerciales de Google.
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En tercer lugar, utilice el formulario para presentar la información de contacto.
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Por supuesto, existen otras formas de proporcionar a Google datos estructurados sobre sus datos de contacto. Por ejemplo, Google anunció recientemente la introducción de "resúmenes estructurales", que extraen información relevante de tablas en páginas web y la muestran en resúmenes de resultados de búsqueda.
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Si tiene varios puntos de contacto, toda esta información debe agruparse en un formulario web bien etiquetado. A continuación se muestran algunos ejemplos de uso explícito de esta técnica:
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Resumen estructural extraído de la tabla:


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4. Consulta/pregunta de búsqueda de producto.
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Para los minoristas, este es el tipo que vale la pena considerar. Google podrá aprovecharlo en Google Shopping. El marketing de motores de búsqueda (SEM) ha disminuido significativamente en estos días, no la optimización de motores de búsqueda (SEO), porque los comerciantes ahora tienen que pagarle a Google para ser incluidos en los resultados. Aún así, es importante comprender cómo determina Google la relevancia.
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Aunque muchos consumidores utilizan búsquedas de productos fácilmente distinguibles cuando realizan consultas formales, como "vestidos negros por menos de $X,00", etc. Aquí podemos leer la solicitud de patente estadounidense de Google 20140143254 (Solicitud de patente estadounidense de Google 20140143254) https://www.google.com/patents/US20140143254 Este documento se llama "Consulta de búsqueda de especificaciones de atributos y categorías" para consultas de búsqueda de productos), que describe la las formas en que los usuarios pueden ingresar las consultas y las formas en que los motores de búsqueda pueden determinar el vínculo directo entre esas consultas (preguntas) y las categorías de productos correspondientes.


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Cada categoría de producto, una vez indexada (mapeada), genera su propia página de resultados de búsqueda, con una interfaz gráfica de usuario (GUI) similar a una página de destino. Cuando Google descubrió qué categoría de productos estaba buscando un usuario, ofreció opciones para limitar la búsqueda en la columna de la izquierda. Probablemente lo haya visto en sitios de comercio electrónico, pero lo proporciona Google Shopping, no un sitio de comercio electrónico.
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El siguiente cuadro puede ilustrar uno o dos. El gráfico que se muestra a la izquierda es de una patente de Google y el gráfico de la derecha es el resultado que se muestra para la misma consulta en Google Shopping al mismo tiempo. Se puede ver que el índice correspondiente (mapeo) se muestra en el gráfico y los dos tienen algo en común.


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En detalle, la "Respuesta" de una "Consulta de Producto" es en realidad la categoría en sí (la más detallada y específica). Y como respuesta a esta consulta, "página de categoría mostrada" es la descripción anterior.
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Desde la perspectiva de SEO, la categoría de producto genera una página temporal (página de destino), que cubre todas las posibles preguntas futuras sobre esta categoría de producto, y la selección de atributos especificada a la izquierda (búsqueda multifacética) necesita más estudio.
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Esto explica por qué Google exige que la categoría de producto enviada por un comerciante se especifique exactamente (definida lo más finamente posible según su jerarquía de productos).
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Esto también significa que la "respuesta" a cualquier consulta sobre un producto en realidad la dicta el producto mismo (suponiendo que la categoría de producto enviada por el comerciante pueda indexarse ??adecuadamente).
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Aquí hay algunos extractos de la página de soporte para comerciantes de Google para arrojar algo de luz sobre cómo ver esto:
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Utilice las "migas de pan" completas de la información. Le recomendamos que incluya la clasificación más fina ya que nos da una se?al de clasificación más precisa. Por ejemplo, Libros > No ficción > Deportes > Béisbol es mejor que Béisbol. Debes utilizar ">" como delimitador, seguido de espacios. Si envía varios valores separados por comas, solo el primero se considerará como el "Tipo de producto" anunciado.
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Utilice la categoría más específica posible. La especificidad ayuda a mejorar la calidad de los datos, lo que a su vez garantiza que los productos estén representados en las categorías correctas. Al ver taxonomías, intente navegar a la categoría más específica que cubra todos los productos enviados. Por ejemplo, si subiste un cargador de MP3, entraría en la categoría de cargador de MP3. En su lugar, utilice la categoría Cargador si va a cargar varios tipos de cargadores.
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Vale la pena se?alar que Google actualiza su clasificación de categorías cada tres meses. Si bien todavía admite la taxonomía publicada en el pasado (a agosto de 2011), es más beneficioso adherirse a la taxonomía actual.
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5. Otro tipo de preguntas.
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Google tiene muchos otros tipos de consultas, que a menudo adoptan formas específicas, basadas en plantillas de consulta y plantillas de presentación de resultados.
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A continuación se explica cómo enviar datos estructurados a Google:
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Utilice Schema.org para realizar marcado estructurado en sus páginas web.
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Información estructural para tablas (contiene algo de semántica específica de Schema.org)
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La información vinculada a las nubes de datos abiertos suele ser un terreno fértil para sembrar gráficos de conocimiento. Proporciona una se?al fuerte y consistente al colocar información relevante y altamente precisa en lugares como Freebase, Wikidata y otros.
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Utilice API, fuentes de datos, fuentes Atom y otras formas similares de programas para garantizar que su información esté actualizada y sea coherente en todas las se?ales que envíe, ya que los motores de búsqueda pueden hacer referencia a ellas (referencias cruzadas o corroborarlas).
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Hacer pleno uso de diversas formas y mecanismos puede implicar la presentación de información estructurada, como la estructura interna de HTML DOM o estructuras más específicas en HTML5.
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Tenga en cuenta que todos estos mecanismos deben enviar se?ales coherentes a los motores de búsqueda, incluido el tipo y la calidad del contenido que proporciona.
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Con la transferencia de la búsqueda de archivos a la búsqueda de datos, cuando los motores de búsqueda brindan respuestas a ciertas preguntas o algunas funciones correspondientes, deben brindar respuestas de alta confianza mejorando los datos de alta precisión desde adentro. Asegúrese de proporcionar datos de precisión consistentes en tantas formas apropiadas como sea posible.